Uno de los gigantes de la publicidad digital, Google Ads, se encuentra siempre en constante crecimiento para ofrecer a agencias y anunciantes las mejores herramientas para alcanzar sus objetivos. En esta ocasión, se encargaron del lanzamiento de las campañas Max Performance.
Es normal que te sientas abrumadx por todos los tipos de campañas existentes, pero nosotros nos encargaremos de informarte de esta novedad de Google.
¿QUÉ ES MAX PERFORMANCE?
Max Performance o Máximo rendimiento es un nuevo tipo de campaña que se basa en alcanzar los objetivos de ventas, leads, o visitas. Max Performance trabaja bajo el aprendizaje automatizado que ya conocemos, dependiendo del algoritmo definido para cada usuario, combinando pujas, optimización de presupuestos, audiencias, creatividades, atribución y mucho más.
Se asignan distintos tipos de recursos como textos, descripciones, imágenes o videos, que generan anuncios adaptables, diseñados para complementar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave y ayudarte a encontrar más clientes que completen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, la Red de Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Google Maps.
Este tipo de campañas te permiten mejorar los resultados en función de los objetivos de conversión que especifiques, ya que optimiza el rendimiento en tiempo real y en todos los canales mediante Smart Bidding para conseguir más conversiones y valor.
¿Cuáles son los beneficios de Max Performance?
- Encuentra nuevas audiencias en los distintos canales de Google, con un solo esfuerzo.
- Personaliza los objetivos que quieres lograr y maximizar las conversiones.
- Podrás identificar nuevos segmentos de clientes que tal vez no habías considerado gracias a los datos en tiempo real que te ofrece Google sobre las intenciones y preferencias de los consumidores.
- Haz predicciones más fiables sobre qué combinación de anuncios, audiencias y combinaciones de creatividades ofrecen mejores resultados gracias a los modelos de aprendizaje automático.
- Identifica cambios del rendimiento con estadísticas nuevas, como las tendencias de búsquedas en aumento, de este modo podrás desarrollar tu estrategia empresarial global.
MAX PERFORMANCE VS SMART SHOPPING.
Es importante mencionar que para que lleguen cosas mejores, tienes que sacrificar a lo que ya estás acostumbradx. En este caso, las campañas de Smart Shopping. En esta pequeña tabla te mostramos las diferencias más importantes entre Max performance y Smart Shopping.
| Max Performance | Smart Shopping | |
| Ubicación | Red de Búsqueda, Red Display, YouTube, Gmail, Discovery y Google Maps | Red de Búsqueda, Red Display. YouTube, Gmail. |
| Alcance | Muy amplio | Amplio |
| Estrategia de Puja | Maximizar Conversiones (con objetivo CPA opcional) o Maximizar Valor de Conversión (con objetivo ROAS opcional) | Maximizar valor de Conversión (ROAS opcional) |
| Potencial de optimización | Medio | Bajo |
| Remarketing | Sí | Sí |
| Impacto en las campañas de Búsqueda | Sí | No |
¿CÓMO CREAR UNA CAMPAÑA MAX PERFORMANCE?
Cómo pudiste notar, las campañas de máximo rendimiento te permiten alcanzar un mayor número de usuarios que se convertirán en clientes para tu empresa.
- Para activar este tipo de campañas deberás seleccionar objetivos de Ventas, Clientes Potenciales, o Visitas a tiendas y promociones locales. Si ninguno de estos objetivos se ajustan a tu campaña, puedes seleccionar “Sin objetivo concreto” para activarla.
Imagen 2
- Define tu puja y presupuesto como comúnmente lo harías. Así como vimos en la imagen 2 podemos escoger entre dos grandes estrategias de puja: Maximizar Conversiones o Maximizar el valor de conversión. En ambas pujas podemos establecer un coste por acción objetivo o un objetivo de retorno de la inversión publicitaria.
- Define tus idiomas y ubicaciones como siempre. Este punto no sufrió ningún cambio, selecciona las ubicaciones geográficas donde quieres mostrar tus anuncios y el idioma de los usuarios a los que nos dirigimos.
- Carga tus recursos. Esta es la interfaz que ha cambiado en su mayoría. Aquí subirás todos los contenidos como imágenes, títulos, descripciones, logotipos y vídeos. Te recomendamos que los subas todos desde el principio para que el proceso de aprendizaje automatizado no sea interrumpido. Continúa leyendo este artículo para descubrir cuales son los recursos que te recomendamos usar para maximizar los resultados de este tipo de campañas.
- Termina de configurar las extensiones de tu campaña ¡y a volar! Es momento de publicarla y llevar un seguimiento cercano de tus resultados.
Recursos para tu campaña Max Performance
- IMÁGENES
Podrás agregar hasta 15 imágenes, para conseguir la máxima relevancia es importante contar con al menos dos de estos formatos.
- VIDEOS
Puedes agregar hasta 5 vídeos con una duración mínima de 10 segundos. Si no añades un vídeo a tu grupo de recursos Máximo rendimiento, puede que se generen uno o varios vídeos a partir de tu grupo de recursos. - TEXTOS
Aprovecha estos espacios de títulos y descripciones para utilizar tus palabras clave previamente seleccionadas.
Conclusiones
Como encargados del éxito de una campaña digital, debemos aprovechar al máximo las herramientas que las plataformas como Google nos proporcionan. Una correcta personalización y darle feedback al aprendizaje automático nos permitirá sacar el MÁXIMO de este tipo de campañas
Recuerda, este tipo de campañas requieren un mínimo de 6 semanas de aprendizaje para tener suficiente información de valor y así hacer modificaciones pertinentes.
¡Listo! Puedes aventurarte a configurar tus propias campañas de Max Performance…. o siempre puedes acercarte a expertos de la publicidad digital como Intagono. ?
